Att ett företag måste ha ett starkt varumärke håller nog de flesta med om. Men i dag har det även blivit vanligare att privatpersoner marknadsför sig själva på internet i form av en blogg eller facebookkonto.
- Konkurrensen om jobben blir allt hårdare. Arbetsmarknaden har flyttat från det lokala planet till ett internationellt forum. Att profilera sig på nätet blir därför en viktig marknadsföring för egen del, säger Camilla Käll, en av författarna till uppsatsen.
Profileringen kan handla om att ha en egen blogg, finnas tillgänglig på twitter eller vara aktiv på facebook. Studien från Stockholms universitet visar att varumärkesbegrepept har blivit vidare i sin mening och inte längre bara omfattar företag utan numera även individer.
- Skillnaden mellan företagets och det personliga varumärket minskar. Det är inte någon tillfällighet att till exempel de flesta av klädkedjan Acnes anställda är före detta modeller, säger Camilla Käll.
Det ligger inte allt för långt bort att tänka sig att framtidens cv skrivs direkt på den personliga bloggen. Enligt en undersökning från Stockolms handelskammare söker arbetsgivare ofta igenom nätet innan rekryteringsprocessen, för att se vad som finns att läsa om personen i fråga.
- Det går inte längre att underskatta webbens spridningskraft. Tids nog måste alla inse att de besitter personliga varumärken och ta makten över sin egen värdespridning, säger Camilla Käll.
