I Stockholm, Göteborg och Malmö har annonserna synts på 2 000 bussar och stortavlor. De som läser morgontidningarna möts nu av helsidesannonser med skelett, förhållandevis långa texter om stress och arbetsmiljö samt Sifs logotyp. Under vecka 43, som är den europeiska arbetsmiljöveckan, och fyra veckor framåt, kommer annonsering att ske i landets 33 största dagstidningar, affärspress och fackpress för IT-branschen. Även på webben kommer annonserna att synas på sajter som Aftonbladets, MSN, Yahoo, Finans Vision och Dagens Industri.
- Vi vill visa att Sif arbetar med arbetsmiljöfrågor. Det finns inte så stor kännedom om vad facket gör, säger Helena Ljungberg, projektledare på Sifs informationsenhet.
Kampanjen inleds när de 30 regionala arbetsmiljöombuden genomfört drygt 800 besök på företag. Ambitionen är att besöka 9 000.
- Många pekar på stress som problem, men vi har en lösning. Syftet är att inspirera till ett metodiskt arbetsmiljöarbete och skapa engagemang för det, säger Helena Ljungberg.
Syftet med kampanjen är också att skapa opinion bland beslutsfattare och politiker, liksom att nå nya medlemmar. Material har sänts ut även till klubbordföranden och arbetsplatsombud.
- Det är ingen rekryteringskampanj. Men jag tror att nya medlemmar kan lockas, jag tror att man sympatiserar med ett fack som arbetar med dessa frågor. Det här kan bidra till ett beslut, säger Helena Ljungberg.
Förra höstens annonskampanj med inkomstförsäkringen i fokus gav 600 nya medlemmar.
- Vi har inte gjort någon prognos, kanske får vi 100 nya medlemmar, säger Sifs marknadschef Emma Källgren.
Målgruppen för kampanjen är högskoleutbildade i 25-40-årsåldern, vilket är drygt en miljon människor. Kampanjen beräknas nå 80 procent av målgruppen med cirka 9 miljoner exponeringstillfällen.
Både före och efter kampanjen genomförs statistiska mätningar, genom intervjuer, för att se vilket resultat kampanjen har.
- Vi undersöker om kännedomen och kunskaperna om Sifs insatser för arbetsmiljön har ökat, säger Helena Ljungberg.

CHRISTINA SWAHN