Hoppa till huvudinnehåll
Digitalisering

Facebook lanserar digital assistent

Apple har Siri, Microsoft Cortana, Google Now - digitala personliga assistenter som med hjälp av insamlad data kan ge dig personligt anpassade råd och vägledning. Nu lanserar Facebook sin variant: M. Till skillnad från Siri och Cortana kommer M, utöver data och algoritmer, att skötas av människor och på sikt integreras med företag.
Gabriella Westberg Publicerad
Kollega
Först på banan bland digitala assistenter i mobilen var Siri, som utvecklades för såväl Blackberry, iOS och Android. Men sedan Apple köpte upp Siri 2010 blev hon bara Iphone-vännernas assistent. I dag finns flera olika varianter, som Googles tjänst Now, Microsofts Cortana och snart även Facebooks M. Kollega

Assistenten M kommer att bli en tilläggstjänst till Facebooks chatapp Messenger. Tjänsten kommer att sysselsätta tusentals anställda, säger David Marcus, vicechef för Messenger, till tidningen Wired.

I förlängningen är planen också att öppna upp för företag att hantera kundservice och annat via M.

Vad gäller stora språk kommer M sannolikt som sina kollegor att använda automatisk översättning. Men med tiden kan en sådan tjänst behöva en större lokalkulturell kunskap för att kunna dra full nytta av de anställdas mänskliga egenskaper. 

Ännu längre fram kommer förstås de anställda med sin mänsklighet att bidra till att utveckla den artificiella intelligensen hos M, och, kan man tänka sig, steg för steg skapa arbetsbrist åt sig själva. Men det blir långt senare. Än så länge testas bara en betaversion av M bland ett hundratal utvalda Messenger-användare på den amerikanska västkusten.

Enligt Wired ska M kunna bistå med att rekommendera och boka plats på restauranger, boka resor, föreslå inköp och även ringa upp olika leverantörer, stå i telefonkö och sedan teckna abonnemang av till exempel TV eller telefoni.

På så sätt tar M också upp kampen mot tjänster som TaskRabbit och Magic, appar som kopplar samman (mänskliga) rådgivare med frågeställare, lite i stil med telefontjänsten 118 118 som var stora i Sverige för några år sedan. Med M vill Facebook även utmana Google som den stora kunskapsbanken man kan ställa frågor till, men med en större personlig kunskap om dig som användare.

”Vi samlar in dina intentioner, information om vad du vill göra”, förklarar David Marcus i Wired. Utifrån den kunskapen är steget kort till att agera – och köpa.

I dagsläget utgår M inte från all den personliga data Facebook redan samlat in om sina användare, försäkrar David Marcus, utan från de frågor användaren ställer, men det kan nog komma att ändras ”någon gång framöver, med användarens tillåtelse”, säger han.

Tjänsten Messenger har på två år ökat antal användare i världen till 700 miljoner.

Bläddra i senaste numret av våra e-tidningar

Bläddra i senaste numret av Kollega

Till Kollegas e-tidning

Bläddra i senaste Chef & Karriär

Till Chef & Karriärs e-tidning
Digitalisering

AI tar inte ditt jobb – än så länge

AI:s intåg på arbetsmarknaden har inte lett till ökade uppsägningar bland tjänstemän i stort. Det visar en analys som TRR har gjort. Men det finns branscher där AI kan ha orsakat uppsägningar.
David Österberg Publicerad 12 maj 2026, kl 06:03
Robot sitter vid en laptop på ett kontor, som illustration till AI på arbetsplatsen och hur tekniken kan påverka tjänstemannajobb.
Införandet av AI-verktyg på svenska arbetsplatser har inte lett till omfattande uppsägningar. Men vissa yrken är mer utsatta än andra. Colourbox

Många tjänstemän har arbetsuppgifter som helt eller delvis kan utföras av AI-verktyg. Det gäller exempelvis anställda inom IT, marknadsföring, HR, administration och försäljning. Men hittills har AI:s intåg inte orsakat uppsägningar på bred front, enligt en analys som omställningsorganisationen TRR har gjort.

I analysen har TRR använt ett index som visar hur stor del av arbetsuppgifterna i ett yrke som är exponerat för AI. Därefter har de undersökt om antalet uppsagda tjänstemän är större i yrken som är högt AI-exponerade.

– Vi kan inte se att andelen uppsägningar inom yrken med hög AI-exponering har ökat. Den har legat konstant under de tre år som vi har tittat på, säger Jacob Grönlund, arbetsmarknadsanalytiker på TRR.

Kan ersätta personal inom kundtjänst

Samtidigt finns en del tecken på att AI-verktyg kan ha orsakat uppsägningar. Flera rådgivare hos TRR har mött personer som anger att de har blivit uppsagda för att deras arbetsgivare infört AI-verktyg. Det gäller exempelvis medicinska sekreterare som blivit ersatta av AI-baserade journalsystem. Även personal inom kundtjänst och kontaktcenter kan delvis ha blivit ersatt av AI-verktyg.

TRR kan också se att en del administrativa roller kan bli överflödiga när digitala stödsystem införs. Dessutom finns enstaka fall av uppsägningar på grund av AI inom mjukvaruutveckling, reklam, programmering och spelutveckling.

Det tyder, enligt TRR, på att AI-relaterade effektiviseringar kan få större genomslag framöver.

– Vi befinner oss fortfarande i en experimentfas. Både företag och medarbetare undersöker ju just nu hur man kan bli mer produktiv med hjälp av AI. Men huruvida det kan leda till uppsägningar är för tidigt att säga, säger Jacob Grönlund.

Ska man vara orolig som tjänsteman?

– Man ska inte vara orolig, men observant på de förändringar som sker och i största möjliga mån försöka förstå hur det kan påverka ens jobb framöver. Man behöver kanske se över sitt behov av kompetensutveckling och där kan vi som omställningsorganisation vara ett stöd.

AI kan göra kundanalyser och testa programvara

 I en rapport från Unionen från förra året syns en liknande utveckling. Rapporten baseras på en undersökning bland förbundets klubbar. Enligt den har 67 procent av företagen infört AI i verksamheten. Det är en kraftig uppgång sedan hösten 2023 då motsvarande andel var 29 procent.

AI används bland annat för att hantera kundkontakter, ersätta eller komplettera kundtjänst, sammanfatta texter, göra kundanalys och att testa programvara.

Enligt rapporten är det svårt att veta om AI har börjat ta tjänstemännens jobb. För en yrkesgrupp – administration och kundtjänst – finns dock en del som tyder på att det kan vara så. Mellan hösten 2023 och hösten 2025 minskade antalet anställda i den gruppen med 49 000 personer. Nedgången kan bero på dåliga tider, men också på att deras arbetsuppgifter har automatiserats med AI.

AI kan snart orsaka uppsägningar

I övriga yrkesgrupper finns inte någon liknande kraftig nedgång. Unionens klubbar tror inte heller att AI hittills har haft någon negativ påverkan på personalstyrkan. De kommande åren kan det komma att ändras. Drygt 20 procent av klubbarna svarar att personalstyrkan kommer att minska på grund av planerade AI-implementeringar.